由于旅行行业的影像素材经常出现雷同，而现有行业素材库的影像品质显得过于传统和商务化，无法满足GZ及其高净值用户人群对审美诉求和品质生活方式的视觉需求。因此，飞猪决定从0-1建设自己的营销影像库视觉语言，并从中提炼出三个核心关键词：“自然的真实”、“肢体的张力”和“人景叙事感”，并将其付诸实践。

通过三个阶段的拍摄，这些影像被应用为核心KV，落地到2022年双11、春节大促、2023年春季包岛大促、飞猪618等S级大促活动中。此举让飞猪营销视觉语言一改以往厚重繁琐的传统电商视觉，而是追求更加简洁和高级的审美体验，在旅行行业中树立风向标。